Local Search: migliorare la visibilità online sfruttando la ricerca locale

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Il web sta rivoluzionando i nostri costumi ed il modo di conoscere ed esplorare il mondo intorno a noi. In questa situazione, i motori di ricerca acquistano sempre più importanza, fornendo gli strumenti per esplorare il web utiizzandolo per i nostri scopi. I motori di ricerca, mettendo insieme le informazioni, stanno profondamente trasformando il nostro modo di fare shopping, trovare fornitori e servizi intorno a noi, vivere anche la nostra realtà locale.

visibilità posizionamento motori di ricerca locale

Ogni mese vengono efettuate più di 100 miliardi di ricerche su Google e con la crescita del web mobile e dell’accesso ad internet da dispositivi in mobilità (smartphone, tablet, etc.) la ricerca sta anche assumendo un nuovo aspetto, integrando posizione dell’utente e risultati proposti dal motore di ricerca.

Facendo riferimento agli ultimi dati,

  • 20% delle ricerche effettuate da computer fissi hanno un riferimento locale (1)
  • il 5% di queste ricerche, contiene riferimenti diretti alla città o riferimenti allo stato o altri dati locali (2)
  • nel 2% dei casi viene usato un termine generico che fa riferimento ad una ricerca locale (ad esempio, vicino, nei pressi, etc.) (2)
  • il 0.5% delle rcerche contiene addirittura il cap nella chiave di ricerca (2)
  • il 20% di tutte le ricerche sono effettuate da dispositivi mobili e ci si aspetta di salire al 30% entro il 2014 (3)
  • 50% delle ricerche effettuate da dispositivi mobili hanno lo scopo di individuare o cercare risultati locali (4)

Fonti
(1) Comscore / Google
(2) Ian White
(3) SearchEngineLand
(4) Microsoft

Analizzando le modalità con le quali Google, ma ora anche Yahoo e Bing, presenta i risultati di ricerca, è chiaro l’intento di dare sempre più risalto ai risultati locali, fornendo quindi agli utenti risultati di ricerca chiaramente localizzati ed in prossimità con l’utente.

ricerca locale su Google, posizionamento e visibiltà attività locali

Questo fattore è amplificato dalle ricerche effettuate tramite dispositivi mobile, dove i risultati sono ancora più referenziati alla posizione dell’utente.

Pertanto in tutte le fasi di realizzazione, ottimizzazione e posizionamento del sito web diventa fondamentale fornire ai motori di ricerca indicazioni chiare sul posizionamento e riferimento locale alla vostra attività, soprattutto se il vostro business ha un target ed una modalità locale.

Siti web e relative aziende che possono trarre un chiaro vantaggio da questo trend nella ricerca sono:

  • siti di hotel, alberghi, bed & breakfast
  • siti di ristoranti, agriturismi
  • siti turistici, di informazione e ricerca locale
  • siti di aziende con prodotti tipici e regionali
  • siti di servizi locali (ad esempio concessionari ed auto services, imprese di pulizia)
  • siti di aziende con filiali locali (ad esempio banche, assicurazioni, etc.)
  • siti di negozi
  • e molto altro…

Se rientrate in una delle categorie qua sopra riportate o volete capire come il vostro business potrebbe essere avantaggiato dalle ricerche locali non esitate a contattarci. Possiamo aiutarvi a migliorare il vostro posizionamento e la vostra visibilità locale!

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Luca Mainieri
Ingegnere per formazione, creativo per passione! Mi interesso di web dal 1998 e dal 2002 il digital è diventata la mia professione. Dopo essermi dedicato alla programmazione (web, server e mobile) mi sono occupato di consulenza, affiancando importanti aziende nell’area sviluppo, project management e web marketing. Dal 2009 sono CEO di Neting.it.
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