Nel mese di Maggio si è tenuto il Google Marketing Live 2023, nel quale sono stati annunciati le modifiche e i miglioramenti significativi nell’ecosistema Google Ads.
Nel caso te lo fossi perso siamo qui per chiarirti le idee.
Tra tutte le novità quella che ha attirato particolarmente l’attenzione della comunità di inserzionisti in tutto il mondo è l’introduzione delle campagne “Demand Gen.”
In questo articolo, esploreremo la Demand Gen, confrontandola con gli annunci Discovery e analizzando le sue differenze chiave, i notevoli vantaggi che offre, e come poter sfruttare al massimo questa innovativa strategia pubblicitaria.
Se interessato ti linkiamo anche “Le 10 Novità Introdotte da Google Ads che non potrai ignorare nel 2023“.
Qual è la differenza tra Demand Gen e gli annunci discovery?
Le Demand Gen è una soluzione pubblicitaria che sfrutta l’intelligenza artificiale di Google per connettere le aziende ai consumatori in modi mai visti prima aiutandole a raggiungerli al di fuori della pagina dei risultati nei motori di ricerca, tramite posizionamenti più visivi e divertenti come YouTube e Gmail.
In caso la tua strategia ADS non stia funzionando scopri quali sono i punti da considerare, abbiamo scritto un articolo apposito!
Demand Gen: utilizzare la portata ampliata su YouTube
Una delle differenze più significative tra Demand Gen e gli annunci Discovery è l’ampia portata offerta dalla prima su YouTube.
Mentre gli annunci Discovery si concentrano principalmente sulla visualizzazione all’interno dei feed di Discover di Google, le campagne Demand Gen abbracciano una dimensione più ampia, estendendosi anche a YouTube.
Tale caratteristica è di grande rilevanza dato che YouTube è la piattaforma di condivisione video più popolare al mondo, con oltre 2 miliardi di utenti registrati.
Questo significa che attraverso questa soluzione, gli inserzionisti possono accedere a un pubblico incredibilmente vasto, che offre loro la possibilità di catturare l’attenzione di potenziali clienti in modi innovativi e coinvolgenti.
Più formati di annunci video rivoluzione nelle Demand Gen
Un’altra distinzione chiave è la varietà di formati di annunci video disponibili. Mentre gli annunci Discovery sono principalmente orientati verso “formato singolo”, le campagne Demand Gen consentono agli inserzionisti di sperimentare con formati diversificati.
Questi formati includono annunci video orizzontali, verticali e quadrati, così come i caroselli di prodotti. Tale flessibilità offre agli inserzionisti la possibilità di adattare la loro creatività al formato che risulta più efficace per il loro pubblico, contribuendo a migliorare l’utilità complessiva delle loro campagne.
Campagne Demand Gen: un’unica campagna per raggiungere più utenti
Tramite la Demand Gen si riesce a raggiungere un pubblico più ampio attraverso una singola campagna. Questo approccio semplifica notevolmente la gestione delle campagne pubblicitarie e consente di ottimizzare il budget in modo più efficiente.
Le aziende hanno l’opportunità di raggiungere il loro target in modo altamente mirato e coinvolgente. Questa caratteristica si basa sull’intelligenza artificiale di Google e sfrutta il potenziale di YouTube, YouTube Shorts, Discover e Gmail, raggiungendo un vasto pubblico di oltre 3 miliardi di utenti mensili.
Anche le campagne Performance Max hanno una portata notevole, approfondiscile qui per scoprire quella che fa al caso tuo.
Raggiungimento e conversione dei nuovi potenziali clienti tramite Demand Gen:
Le campagne Discovery di Google sono state concepite per assistere gli inserzionisti nel raggiungimento e nella conversione di nuovi potenziali clienti.
Di conseguenza, hanno dimostrato di funzionare in maniera più efficace quando accompagnate da avanzate funzionalità di tracciamento delle conversioni, supportando solo opzioni di offerta intelligenti come “massimizza le conversioni” o “massimizza il valore delle conversioni”, che consentono la definizione di obiettivi di CPA target o ROAS.
D’altra parte, Demand Gen mette a disposizione le stesse opzioni di offerta intelligenti, ma aggiunge la possibilità per gli inserzionisti di utilizzare la strategia di offerta “massimizza i clic”, il che contribuisce a incrementare il coinvolgimento del pubblico.
Annunci più elaborati e pertinenti delle Demand Gen per un maggior coinvolgimento
Gli annunci possono essere personalizzati in base agli interessi, ai comportamenti e alle preferenze del pubblico, migliorando notevolmente la rilevanza complessiva dell’annuncio. Inoltre, la flessibilità offerta dai diversi formati di annunci video consente agli inserzionisti di presentare i loro prodotti o servizi in modo creativo ed emozionante, catturando l’attenzione del pubblico e aumentando l’interazione.
Demand Gen la rivoluzione delle Misurazioni con Insight basate su AI
Demand Gen, con le sue innovative Misurazioni con Insight basate su AI, rappresenta una vera rivoluzione nella pubblicità online. Questa tecnologia è diventata una componente fondamentale delle campagne Demand Gen, permettendo loro di analizzare grandi volumi di dati in tempo reale e scoprire modelli e tendenze nascoste nell’andamento del comportamento degli utenti. L’intelligenza artificiale svolge un ruolo cruciale nell’interpretazione di questi dati, trasformandoli in informazioni preziose e actionable.
Queste avanzate misurazioni consentono alle campagne Demand Gen di compiere azioni sorprendenti:
- Ottimizzare la targetizzazione per raggiungere il pubblico giusto nel momento giusto, massimizzando l’engagement e le conversioni.
- Personalizzare i contenuti in base alle preferenze individuali degli utenti, consegnando messaggi altamente rilevanti ed efficaci.
- Misurare le prestazioni in tempo reale, fornendo la possibilità di apportare correzioni istantanee per massimizzare i risultati e l’efficienza della campagna.
- Identificare opportunità di crescita nascoste, svelando spazi per l’espansione e il perfezionamento della strategia pubblicitaria.
Queste funzionalità all’avanguardia, rese possibili dall’integrazione dell’IA, stanno ridefinendo gli standard del successo nella pubblicità online. Adottare le campagne Demand Gen significa beneficiare di un vantaggio competitivo significativo e rimanere all’avanguardia nell’arena pubblicitaria digitale.
Ottimizzare le campagne con un servizio di gestione Google ADS
Se desideri ottenere il massimo dalle tue campagne di Demand Gen e vuoi assicurarti che ogni euro investito generi risultati tangibili, il nostro servizio aziendale di ottimizzazione delle campagne è la soluzione che stai cercando. Neting vanta un’ampia esperienza e competenza nell’ambito delle campagne pubblicitarie online, con una profonda conoscenza delle migliori pratiche, delle tendenze del settore e delle tattiche più efficaci per ottenere risultati straordinari.
Conclusioni
In conclusione, le campagne Demand Gen di Google Ads rappresentano un salto in avanti nella pubblicità online. Grazie all’IA di Google e alla loro capacità di raggiungere il pubblico in modi più coinvolgenti e personalizzati, queste campagne offrono un vantaggio competitivo notevole. Con annunci visivamente coinvolgenti e misurazioni avanzate, consentono di catturare l’attenzione dei consumatori prima che inizino attivamente a cercare, aprendo nuove opportunità di conversione. L’utilizzo di servizi di gestione specializzati garantisce risultati ottimali e un ROI superiore.
Le campagne Demand Gen sono lo strumento ideale per promuovere il tuo brand, generare interesse e aumentare le conversioni. Non perdere l’opportunità di sfruttare appieno il loro potenziale e ottenere risultati per la tua azienda.
